Presença nos 7 sites mais populares do Brasil com a campanha "Doe sangue agora".

A campanha promovida em 63 comunidades no Orkut, relacionadas a doação de sangue, gerou mais de 11 milhões de visualizações.

12 Blogs apoiaram a campanha escrevendo sobre o tema.

1,14% acessaram o site da Cruz Vermelha, 5,49% mostraram interesse nos centros de doação de sangue, 5,13% se interessaram pela doação de sangue e 17,86% assistiram ao filme.

No período da campanha, 20 de Fevereiro até o dia 5 de Abril, 62,68% do tráfego no site foi gerado por redes sociais. 3.936 page views e 1.746 visitantes.

A campanha ganhou o galo de bronze no Festival de Gramado em 2009.

Para chamar a atenção desse público era necessária uma campanha que apelasse para o lado emocional e chamasse a atenção.

O público jovem está muito presente e ativo nas redes sociais. Fazer uso delas era a maneira mais rápida e efetiva para falar diretamente com eles.

Qualificamos uma nova descrição de doação de sangue no Wikipédia, incluindo o acesso direto ao site da Cruz Vermelha.

Dentro do Yahoo! Respostas, todas as perguntas relacionadas ao tema foram respondidas corretamente para que todas as dúvidas sobre a doação de sangue fossem esclarecidas.

Foram implantadas ações dentro das comunidades do Orkut para que o assunto fosse discutido abertamente com as pessoas que apóiam, ou não, a doação e/ou não têm muito conhecimento do assunto.

Também foi criado um microsite contendo informações sobre doação de sangue, lugares para doação, e que convidava as pessoas para serem adeptos da ideia.

Além disso, o público entre os 18 e 25 anos, é bastante influenciado por opiniões postadas online; por isso, uma ação de "collective blogging" foi criada. O conceito é promover uma causa ou um protesto contra algo que afeta a sociedade – nesse caso, a doação. O objetivo foi mobilizar os voluntários para escreverem artigos em seus blogs, o que gera alto impacto, por ser uma manifestação espontânea.

O Twitter também foi usado para promover a campanha, onde as pessoas voluntariamente repassavam a mensagem para sua rede de contatos.

A Cruz Vermelha no Brasil conta com 50 escritórios em 17 estados e 33 municípios.

Durante a época de Carnaval e alguns outros feriados, os estoques diminuem de 30% a 50%. E é durante essas épocas que se precisa de mais sangue estocado.

Há ainda uma grande relutância à doação de sangue, também causada pela falta de conhecimento quanto ao assunto.

O público jovem, que é o mais desinteressado em doação de sangue, é o mesmo que é preocupado em fazer a diferença. O desafio era se aproveitar dessa abertura, aproximando os jovens dessa iniciativa, e fazendo com que eles entendessem a importância da doação.

Equipe:
Direção Geral: André Zimmermann
Direção de Atendimento: Patrícia Souza
Atendimento: André Felix e Thais Furtado
Direção de Arte: Neto Nogawa e Thayro Machado
Direção de Criação: Luis Renato Constantino
Redação: Felipe Cirino
Mídia: Daniela Pinho
Produção: Isaias Campos
Direção de Marketing e Estratégia: Luciana Iodice Cepeda
Assistência de Marketing e Estratégia: Mariana Oliveira

Aprovação: Luciana Mateus