O site da Abril.com teve um crescimento significativo de 1 ponto de PageRank no período da campanha. O PageRank é a métrica do Google que classifica a relevância de cada página do site para esse buscador, influenciando diretamente no posicionamento das mesmas. O seu crescimento está ligado à quantidade e qualidade de links externos que apontam para o site em questão.
 
Comparando o tráfego total do site Abril.com em 2008, com o mesmo período em 2007, observamos que a quantidade de visitas cresceu gradativamente, mês a mês, atingindo uma diferença 91% maior em agosto de 2008 com relação a agosto de 2007. O tráfego total teve um crescimento de 57% desde o início do projeto, ultrapassando expressivamente as metas estabelecidas.

Foi obtido um crescimento impressionante do tráfego orgânico. Em relação ao início do projeto, o tráfego orgânico teve um crescimento de 312%. Deste modo, a representatividade do tráfego orgânico em relação ao total, que em janeiro de 2007 foi de 17%, chega a 46% em agosto de 2008.

O site Abril.com tinha 52% de palavras posicionadas entre as 3 primeiras páginas de posicionamento no início da campanha. Em agosto de 2008, após o trabalho realizado, esse número subiu para 96%. Observamos também que, em janeiro de 2007, da lista de palavras-chave, apenas 13% dos termos se posicionavam na primeira posição dos resultados de busca. Em agosto de 2008, após o trabalho de SEO realizado, 33% dos termos se posicionavam no Top 1.

A implementação da estratégia de SEO trouxe uma redução expressiva de custo por visitante orgânico. Isso porque o tráfego natural do site teve um crescimento de 312% no período, enquanto o custo do projeto não acompanhou esse crescimento e diluiu os custos por visitante. Houve uma queda de 76% nos custos por visitantes de buscas naturais.

Foram realizadas otimizações estruturais, removendo barreiras tecnológicas aos buscadores.

O conteúdo sofreu otimizações, como a melhoria de termos relevantes para o site, adequação de conteúdo aos hábitos de busca dos usuários, entre outros.

Também foram feitas otimizações externas como a recomendação de técnicas de construção de Links, o planejamento da estratégia de Link building, e o treinamento da Equipe Abril.com em como otimizar os inbound and outbound links.

A Abril.com é um portal com grande abrangência de temas que concorre com todos os mais importantes portais brasileiros no posicionamento das principais palavras-chave. Sabia-se que, para construir uma vantagem competitiva, um planejamento estratégico focado em SEO (Search Engine Optimization), teria que ser traçado. Os desafios foram:

O crescimento do índice PageRank, indicador de relevância das páginas do site da Abril.com para o Google.

Aumentar em 30% o tráfego total do site Abril.com.

Aumentar em 70% o tráfego orgânico do site Abril.com.

Aumentar a visibilidade do site nos buscadores através do posicionamento das palavras-chave.

Reduzir o Custo X Visitante.

Título: Abril.com SEO

Empresa: Abril.com

Produto/Serviço: Search Engine Optimization

Agência: Media Contacts Brasil

Duração da Campanha: janeiro de 2007 até agosto de 2008

Equipe:
Direção Geral: André Zimmermann
Direção do Projeto: Paola Zingman
Atendimento/Execução: Sarah Oliveira
Desenvolvimento/Criação: Marcos Peçanha
Programador/Criação: Giordani Pasqualon e Patrícia Yui
Direção de Marketing e Estratégia: Luciana Iodice Cepeda
Assistência de Marketing e Estratégia: Thaisa Koh

Aprovação: Alini Sordili e Marcia Netto