Os números do Ibope Net Ratings mostram que o site WebMotors permanece na liderança absoluta da internet automotiva desde o mês de abril de 2007. O alcance do site representa atualmente 15% dos usuários de Internet no Brasil, (de acordo com os índices do Ibope/Gnett o Brasil tem cerca de 35 milhões de pessoas com acesso à internet), que visitam com regularidade o site www.webmotors.com.br. De abril de 2006 a setembro de 2007, obtivemos um aumento de 179% no tráfego orgânico.

Melhoramos o posicionamento do portal WebMotors, obtendo a primeira colocação nos resultados nos principais mecanismos de buscas, tanto através de termos mais específicos e relativos à marca, quanto por termos genéricos mais procurados pelos usuários. Além disso, houve um aumento de 114% no total de termos posicionados nas três primeiras páginas de resultados de busca.

A implementação da estratégia de SEO trouxe uma redução expressiva de custo por visitante orgânico. O melhor posicionamento nos resultados orgânicos de busca forneceu o mesmo tráfego almejado com um custo significativamente mais baixo. Comparado com o aumento no tráfego gerado por SEO, o custo do projeto diminuiu. Isso foi possível comparando o custo do projeto com o aumento de visitas vindas de buscadores.

Custo por visitante – Abril
2006 .........................................R$ 0,080

Custo por visitante – Novembro
2007..........................................R$ 0,005

Quando a WebMotors iniciou suas atividades com os Links Patrocinados, havia cerca de 30.000 palavras no inventário de Links Patrocinados. Hoje, cerca de 1 ano e meio depois, são praticamente 100.000 palavras patrocinadas, dividas em grupos com anúncios específicos. A grande quantidade de palavras garante a cobertura necessária para o ambiente on-line, já que grande parte dessas palavras cobre diversas iniciativas do público-alvo, assim como já exemplificado anteriormente.

O CTR inicial foi de cerca de 1%, chegou a atingir 3% ainda no mesmo ano, mas foi só em fevereiro de 2007 que passou a seguir uma linha contínua de crescimento, até atingir o patamar de hoje, de cerca de 8%. Se compararmos o aumento entre 1º e último mês da campanha, temos um crescimento da taxa de click (CTR) de 800%.

Desenvolvemos um planejamento estratégico focado em SEO para posicionar o site de WebMotors através dos termos mais genéricos utilizados pelos usuários nas buscas e Links Patrocinados.

Coordenamos parcerias e negociações entre os principais portais e sites verticais. Estipulamos uma estratégia integrada com os buscadores tanto no âmbito de compra de palavras-chave quanto na otimização do tráfego natural.

Criamos uma estratégia de integração com três plataformas de mídia interativa: Mídia Gráfica, Links Patrocinados e Otimização de Buscas Naturais.

A WebMotors  identificou, por meio de pesquisas, que precisava gerar a experimentação de novos usuários de Internet para fortalecer a marca, distanciar a concorrência e, com isso, se consolidar para ser o maior “classificados” de carros e motos na Web. Os desafios foram:

Aumentar o tráfego orgânico em 90%.

Aumentar em 80% o total de termos posicionados nas três primeiras páginas de resultados de busca.

Reduzir o custo por visitante.

Aumentar a cobertura on-line através de Links Patrocinados.

Aumentar a taxa de click (CTR).

Título: "WebMotors: Aqui você encontra"

Empresa: WebMotors S/A

Produto/Serviço: Classificados On-line

Agência: Media Contacts Brasil

Duração da Campanha: janeiro a dezembro de 2007

Equipe:
Direção Geral: André Zimmermann
Direção de Atendimento: Patrícia Souza
Atendimento: Danilo Berber
Equipe de SEO: Paola Zingman, Marcos Peçanha.
Equipe de Links Patrocinados: Rodrigo Vieira.

Aprovação: Carlos Mihara, Danyla Rodrigues, Cíntia Penteado