Glossário
Conheça os principais termos relativos a Métricas e Mídias Interativas. Confira a lista abaixo ou selecione uma letra correspondente à palavra que você procura. Baseado no Glossário de Métricas e de Mídias Interativas da IAB Brasil.
Call to Action: É o termo empregado para o texto de um anúncio que incentiva o leitor a fazer algo
específico em resposta ao anúncio. “Clique aqui” e suas variantes são os “call to action” mais comuns
utilizados na Internet.
Click rate, click through ou click through rate - CTR: Métrica utilizada para medir o percentual de cliques que um banner ou outra peça publicitária gerou. É calculado dividindo-se o número de cliques pelo número de exibições do banner.
Click stream: Caminho percorrido pelo internauta ao clicar nos links de um ou mais sites ou peça
publicitária. Ajuda a descobrir os hábitos de navegação do usuário.
Composição ( Perfil) %: Número de pessoas que se encaixam em um target específico, expresso em
percentual sobre o total de pessoas que vistam um site/portal, canal ou aplicativo. Exemplo: 45% das
pessoas que vieram do Website A durante o mês de dezembro são mulheres.
Convergência de Mídia: Diferente do termo Cross-Media. A convergência é utilizada para difundir uma mensagem através das várias plataformas de mídia, em que está relacionada com o Conteúdo e não com Mídia. Há possibilidade de aferir quando estas mídias são digitais, por meio de ferramentas específicas.
CPA – Cost per action: Custo de uma campanha baseado no custo total líquido da ação.
CPC – Cost per click: Custo de uma campanha baseado no número de cliques em uma peça
publicitária.
CPL – Cost per Leads: Custo de uma campanha baseado no número de potenciais interessados (leads ou tráfego gerados para um site). Normalmente é medido pelo número de pedidos de informações ou cadastros gerados pela campanha.
CPM – Custo por mil: Sistema de preços da publicidade cujo valor é fixado e cobrado do anunciante a
cada mil vezes que uma determinada peça publicitária é exposta no site.
CPS – Cost per sale: Custo de uma campanha baseado nas vendas por ela geradas.
CPTM – Cost Per Thousand Impressions: Ver CPM.
CPV – Cost Per Visitor: Custo de uma campanha calculado pelo número de visitantes por ela gerados.
Cross-media: Utilização de diversos meios para ampla divulgação e promoção de uma marca (Internet, TV, rádio, mídia impressa, etc), resultando em maior impacto e interatividade aos consumidores/ clientes ou potenciais clientes. Confundida com Convergência de Mídia. Ver Convergência de Mídia. Hoje não há métrica unificada para este tipo de pool de mídias; portanto devem ser aferidas separadamente.
específico em resposta ao anúncio. “Clique aqui” e suas variantes são os “call to action” mais comuns
utilizados na Internet.
Click rate, click through ou click through rate - CTR: Métrica utilizada para medir o percentual de cliques que um banner ou outra peça publicitária gerou. É calculado dividindo-se o número de cliques pelo número de exibições do banner.
Click stream: Caminho percorrido pelo internauta ao clicar nos links de um ou mais sites ou peça
publicitária. Ajuda a descobrir os hábitos de navegação do usuário.
Composição ( Perfil) %: Número de pessoas que se encaixam em um target específico, expresso em
percentual sobre o total de pessoas que vistam um site/portal, canal ou aplicativo. Exemplo: 45% das
pessoas que vieram do Website A durante o mês de dezembro são mulheres.
Convergência de Mídia: Diferente do termo Cross-Media. A convergência é utilizada para difundir uma mensagem através das várias plataformas de mídia, em que está relacionada com o Conteúdo e não com Mídia. Há possibilidade de aferir quando estas mídias são digitais, por meio de ferramentas específicas.
CPA – Cost per action: Custo de uma campanha baseado no custo total líquido da ação.
CPC – Cost per click: Custo de uma campanha baseado no número de cliques em uma peça
publicitária.
CPL – Cost per Leads: Custo de uma campanha baseado no número de potenciais interessados (leads ou tráfego gerados para um site). Normalmente é medido pelo número de pedidos de informações ou cadastros gerados pela campanha.
CPM – Custo por mil: Sistema de preços da publicidade cujo valor é fixado e cobrado do anunciante a
cada mil vezes que uma determinada peça publicitária é exposta no site.
CPS – Cost per sale: Custo de uma campanha baseado nas vendas por ela geradas.
CPTM – Cost Per Thousand Impressions: Ver CPM.
CPV – Cost Per Visitor: Custo de uma campanha calculado pelo número de visitantes por ela gerados.
Cross-media: Utilização de diversos meios para ampla divulgação e promoção de uma marca (Internet, TV, rádio, mídia impressa, etc), resultando em maior impacto e interatividade aos consumidores/ clientes ou potenciais clientes. Confundida com Convergência de Mídia. Ver Convergência de Mídia. Hoje não há métrica unificada para este tipo de pool de mídias; portanto devem ser aferidas separadamente.
